Alex begon zijn carrière in de medicinale cannabisindustrie in 2013 bij MedReleaf. Hij was betrokken bij de oprichting van de Canadian Medical Cannabis Industry Association (CMCIA), waar hij zowel commissievoorzitter als interim-directeur was. Gedurende zijn hele carrière heeft Alex rechtstreeks contact gehad met duizenden patiënten en mensen met aandoeningen zoals PTSS en chronische pijn ondersteund. Hij heeft ook samengewerkt met Veterans Affairs Canada om de vergoeding van medicinale cannabis en vaporizers te ondersteunen, waarbij hij pleitte voor rookvrije toedieningsmethoden. Begin 2017 maakte Alex de overstap van MedReleaf om zich te richten op voorlichting over cannabis. Hij was medeontwikkelaar van Cannabis IQ, een voorlichtingsprogramma dat tot stand kwam in samenwerking met MD Briefcase en een team van vijf zorgprofessionals. Daarna was hij medeoprichter van de erkende producent Flowr in Kelowna, British Columbia. Na zijn vertrek bij Flowr werd hij partner bij Loosh Brands, een toonaangevende fabrikant van eetbare cannabisproducten met meer dan 150 SKU’s op de markt voor meer dan 30 merken. Alex speelt ook een sleutelrol bij de International Cannabis Business Conference (ICBC), die hij in 2017 in Berlijn hielp opzetten, en hij blijft zich richten op het ondersteunen van bedrijven bij hun internationale cannabisstrategieën.