Alex è entrato a far parte di MedReleaf nel 2013, segnando così l'inizio della sua carriera nel settore della cannabis terapeutica. Alex ha partecipato alla fondazione della Canadian Medical Cannabis Industry Association (CMCIA) e, nel corso del suo mandato, ha ricoperto il ruolo di presidente di commissione e di direttore esecutivo ad interim. Ha parlato con migliaia di pazienti affetti da diverse patologie e disturbi, quali il disturbo da stress post-traumatico e il dolore cronico. Alex ha collaborato con il Ministero degli Affari dei Veterani del Canada sulla copertura della cannabis e dei vaporizzatori ed è un sostenitore dei metodi di assunzione diversi dal fumo. Ha lasciato MedReleaf all'inizio del 2017 e si è concentrato sull'educazione alla cannabis creando un programma chiamato "Cannabis IQ" insieme a MD Briefcase e a un corpo docente composto da 5 professionisti sanitari. Più recentemente, Alex è stato fondatore e direttore dello sviluppo e della formazione dei partner per il produttore autorizzato Flowr di Kelowna, nella Columbia Britannica, che ha lasciato per diventare socio paritario di Hybrid Pharm – la prima farmacia del Nord America in cui i pazienti possono acquistare cannabis terapeutica – e di Loosh, un produttore di prodotti commestibili con oltre 80 SKU sul mercato, che si distingue per gli elevati standard nella pratica e nella formazione.