Alex a rejoint MedReleaf en 2013, marquant ainsi le début de sa carrière dans le secteur du cannabis médical. Il a participé à la création de l’Association canadienne de l’industrie du cannabis médical (CMCIA) et, au cours de son mandat, a occupé les fonctions de président de comité et de directeur général par intérim. Il s’est entretenu avec des milliers de patients atteints de diverses pathologies et affections, telles que le syndrome de stress post-traumatique et les douleurs chroniques. Alex a collaboré avec Anciens Combattants Canada sur la prise en charge du cannabis et des vaporisateurs et est un fervent défenseur des méthodes d'ingestion autres que le tabagisme. Il a quitté MedReleaf début 2017 pour se consacrer à l'éducation sur le cannabis en créant un programme intitulé « Cannabis IQ » en collaboration avec MD Briefcase et une équipe de cinq professionnels de la santé. Plus récemment, Alex a été fondateur et directeur du développement des partenariats et de la formation chez Flowr, un producteur agréé basé à Kelowna, en Colombie-Britannique, qu’il a quitté pour devenir associé chez Hybrid Pharm – la première pharmacie en Amérique du Nord où les patients peuvent repartir avec leur cannabis médical – et chez Loosh, un fabricant de produits comestibles proposant plus de 80 références sur le marché, qui se distingue par ses normes élevées en matière de pratique et de formation.