Alex comenzó su carrera en el sector del cannabis medicinal en 2013 en MedReleaf. Participó en los inicios de la Asociación Canadiense del Sector del Cannabis Medicinal (CMCIA), donde ocupó los cargos de presidente de comité y director ejecutivo interino. A lo largo de su carrera, Alex ha trabajado directamente con miles de pacientes, prestando apoyo a personas con trastornos como el trastorno de estrés postraumático (TEPT) y el dolor crónico. También ha colaborado con el Ministerio de Asuntos de los Veteranos de Canadá para promover la cobertura del cannabis medicinal y los vaporizadores, abogando por métodos de ingestión sin humo. A principios de 2017, Alex dejó MedReleaf para centrarse en la educación sobre el cannabis. Fue cofundador de «Cannabis IQ», un programa educativo creado en colaboración con MD Briefcase y un equipo de cinco profesionales sanitarios. Posteriormente, cofundó Flowr, un productor con licencia con sede en Kelowna, Columbia Británica. Tras dejar Flowr, se convirtió en socio de Loosh Brands, un fabricante líder de productos comestibles con más de 150 referencias en el mercado para más de 30 marcas. Alex también desempeña un papel clave en la Conferencia Internacional de Negocios del Cannabis (ICBC), que ayudó a poner en marcha en Berlín en 2017, y sigue centrándose en apoyar a las empresas en sus estrategias internacionales relacionadas con el cannabis.