Alex kam 2013 zu MedReleaf, was den Beginn seiner Karriere in der medizinischen Cannabisbranche markierte. Alex war von Anfang an bei der Canadian Medical Cannabis Industry Association (CMCIA) dabei und fungierte während seiner anschließenden Tätigkeit dort als Ausschussvorsitzender sowie als Interimsgeschäftsführer. Er hat mit Tausenden von Patienten gesprochen, die unter verschiedenen Erkrankungen und Beschwerden wie PTBS und chronischen Schmerzen leiden. Alex hat mit dem kanadischen Ministerium für Veteranenangelegenheiten (Veterans Affairs Canada) an der Erstattung von Cannabis und Verdampfern gearbeitet und ist ein Befürworter von anderen Konsummethoden als dem Rauchen. Er verließ MedReleaf Anfang 2017 und konzentrierte sich auf die Aufklärung über Cannabis, indem er gemeinsam mit MD Briefcase und einem Team aus fünf Fachkräften im Gesundheitswesen ein Programm namens „Cannabis IQ“ ins Leben rief. Zuletzt war Alex Gründer und Leiter der Abteilung für Partnerentwicklung und -ausbildung beim lizenzierten Produzenten Flowr in Kelowna, British Columbia, den er verließ, um Equity-Partner bei Hybrid Pharm zu werden – der ersten Apotheke in Nordamerika, in der Patienten ihr medizinisches Cannabis sowie Produkte der Marke Loosh, einem Hersteller von Cannabis-Esswaren mit über 80 Artikeln auf dem Markt, direkt mitnehmen können. Das Unternehmen setzt sich für hohe Standards in der Praxis und Ausbildung ein.